重回篮球业务的匡威 借耐克东风要站住自己的人设

材料图。

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  2019年8月31日开启的篮球世界杯上,中国球员阿不都沙拉木行将衣着匡威的新款篮球鞋All Star Pro BB退场。

  “这是我们的运动员第一次在精英级别的正式比赛中衣着这双鞋,” 匡威亚洲区副总裁、总经理Matthew Jung明显
也很期待此次亮相,“我们对这双鞋的表示很有信心。”

阿不都沙拉木是匡威被耐克收买后签约的第一个中国运动员。(图片起源:匡威)

阿不都沙拉木是匡威被耐克收买后签约的第一个中国运动员。(图片起源:匡威)

  上一次人们在高级别篮球赛场上看到匡威的球鞋,可能得回溯到7、8年前。

  2012年,随着匡威赞助的NBA球员服役的服役,解约的解约,匡威球鞋正式退出了NBA赛场,似乎也退出了篮球运动的舞台。

  以是,当4月17日匡威在纽约布鲁克林发布All Star Pro BB,正式宣布回归篮球市场时,各方的期待中还带着一丝疑虑:一直做帆布鞋的匡威能做好专业级别的篮球鞋吗?

  “可能现在很多年轻人都不知道匡威和篮球的渊源,” Matthew Jung 说,“不过,匡威的汗青就是篮球,而篮球的汗青也是匡威。”

  1917年,美国马萨诸塞莫尔登市的橡胶鞋厂匡威,为关注度渐长的篮球运动推出了公用的球鞋Non-Skid。之后,这双鞋改了一个更为人熟知的名字——Chuck Taylor All Star。

  最早推出篮球鞋的匡威统治了接下来几十年的篮球市场——1936年成为美国篮球奥运代表队的首个赞助商;1957 年,匡威在运动鞋市场上占比达到80%;张伯伦衣着匡威砍下了单场100分……

匡威是晚期篮球鞋市场的垄断者。(图片起源:匡威)

匡威是晚期篮球鞋市场的垄断者。(图片起源:匡威)

  进入1970岁月,匡威在功效球鞋市场上的垄断位置不保。阿迪达斯、彪马、耐克,和
随后涌现的锐步,都发力运动鞋市场。上世纪80岁月末,匡威一直依赖的帆布鞋买卖也在遭遇了滑铁卢。21世纪初,匡威品牌几经易手,最终在2001年1月22日申请破产。

  2003年7月,耐克以3.09亿美圆收买匡威,之后匡威借助市场重新青睐复旧潮水的机会,凭仗经典款球鞋重回大众视线,并且重视
发展梳妆类产物,逐步转变成为街头、时尚、潮水类品牌。匡威身上的篮球色彩逐步淡化。

  不过,在Matthew Jung看来,匡威从来没有离开过篮球。2017年,在耐克成为NBA民间球衣赞助商后,匡威也再次和NBA配合,推出了以NBA 球队主题的联名帆布鞋。

  NBA球星们也一直喜欢匡威。很多球员的场下穿搭中总少不了一双匡威的帆布鞋。2018年尾,匡威甚至和NBA球员凯利·乌布雷签署了一个怪异的配合——乌布雷在场上会穿耐克的产物,而在场下则会衣着匡威的产物。

  虽然匡威不缺与篮球的汗青故事,但是当前,他们更需要让年轻消费者通过实际产物来重新认识品牌。据Jung先容,匡威在两年半前企图重启篮球业务;而All Star Pro BB历时一年半时间举行研发设计。产物推出时举行了小规模的限量发售,旋即售罄。

  能在这段不长的预备期里就将产物、代言人、营销活动、门店升级等工作打点完全,匡威得谢谢自己的队友们——耐克集团的其余品牌。

  All Star Pro BB搭载了耐克在2017年推出的React泡棉缓震科技。这是一种能将柔软、轻质、回弹、耐久性四大性能结合在一起的材料。此前,React已在NBA球员格里芬的Jordan Super.Fly 2017和德拉蒙德·格林的Nike React Hyperdunk 2017 Flyknit上得到了应用
。Jung先容,匡威企图为两类运动员打造篮球鞋,一种是迅速灵活的球员,和
力气型、爆发力强的球员。

使用了Nike React科技的All Star Pro BB。(图片起源:匡威)

使用了Nike React科技的All Star Pro BB。(图片起源:匡威)

  “耐克的创新技巧是我们能够借鉴和应用
的,”Matthew Jung说起了匡威身处耐克集团的上风,“就像你有一个老大哥,他还是环球技巧创新的领导者。”

  除核心的中底技巧,All Star Pro BB脱胎于Chuck Taylor的外形设计,也是耐克和匡威设计师联手打造的。

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